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河北日报报业集团(河北日报社)党委书记、社长​赵兵:​把握全媒体时代传播规律,努力提升正面宣传质效

来源:新闻战线 | 作者:杨松 | 发布时间: 2024-03-27 10:01:00 | 706 次浏览 | 分享到:
来源: 新闻战线 2024-03-27 10:01

  团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。习近平总书记对提高正面宣传的质量和水平多次作出重要指示、提出重要要求,强调要做好正面宣传,“注重提高质量和水平,增强吸引力和感染力”。习近平总书记的重要论述和重要要求既是认识论,也是方法论,为我们做好新时代党的新闻舆论工作,建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,更好地履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,提供了根本遵循和实践指南。

  巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论,必须做大做强正面宣传,这是主流媒体在新时代的使命担当。必须深入研究、科学遵循和精准把握全媒体时代的传播规律,让正面宣传直达受众、直抵人心,把更多正能量变成大流量,为推进中国式现代化汇聚强大的动能。

  追求宣传规律和传播规律的统一,把握新闻价值的时代内涵

  习近平总书记强调:“正面宣传要用心用情做,让群众爱听爱看,不能搞假大空式的宣传,不能停留在不断重复喊空洞政治口号的套话上,不能用一个模式服务不同类型的受众,那样的宣传只会适得其反。”学习领会习近平总书记重要指示,用心用情做好正面宣传,需要在实践中深化对一些宣传理念的认识,处理好几个关系。

  宣传与传播。宣传与传播本质上都是以让受众接受信息为目的,宣传也是传播,传播也是宣传。但在全媒体时代,两者的不同愈加明显。宣传是“我说你听”,传播是“以你喜欢的方式说”,互联网背景下则更是“无互动、不传播”。过去我们更多注重宣传要有规模,形成声势。如今受众有了更多自主获取信息的方式,要求我们的宣传不仅要遵循宣传规律,还要更加尊重传播规律,做“看不见的宣传”,而不是不断重复喊空洞的口号、说“正确的废话”。

  传播格局深刻变化、媒体技术飞速发展,主流媒体作为主流价值和意识形态的传播主力军,必须以新的理念、新的手段、新的形式,实现主流价值和思想观点的传递,不仅让人“听得到”,更要让人“听得进”;不仅要关注“说什么”,更要研究“怎么说”;不仅要“说得好”,更要“传得开”。应该说,从政治宣传到政治传播的转变,追求的是宣传规律与传播规律的有机统一,这是主流媒体在新时代新形势下凝聚共识的优选路径。

  媒体本位与受众本位。从“宣传”到“传播”是理念上的进步,是对马克思主义新闻观党性与人民性相统一理论的深化。更令人信服地说服人、更真诚地感染人、更有实效地影响人,是有效信息传播的核心。坚持民心导向做宣传,从“媒体本位”转向“受众本位”,就是以人民为中心的发展思想在党的新闻舆论工作中的体现。

  在实际工作中,一些正面宣传报道存在着“自说自话”问题,有的把会议语言、文件语言原封不动搬到报道中,解读政策套用概念、堆砌数据;有的把党和政府的利民惠民举措淹没在程式化、公文式表述中,“高大上”有余、接地气不足;有的宏大叙事比较多,没有很好做到以微观视角服务群众、做好传播。民心是最大的政治,党的宣传思想文化工作是为党赢得民心的工作,必须在打通党心民心、提高宣传工作触达率和共鸣感上积极探索创新,切实增强人民群众的认同感。

  党的十八大以来,特别是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10多年来,各级主流媒体守正创新,在提升正面宣传的吸引力和感染力上下真功、求实效,呈现出融合创新欣欣向荣、繁花满枝的态势。人民日报社建立起综合覆盖用户超13亿人次的全媒体方阵,中央广播电视总台《主播说联播》成功破圈打通“两个舆论场”,新华社以新媒体技术驱动传播创新等,融合发展“国家队”成为开路先锋,“地方队”深融突破、百花齐放,刷屏热传之作不断涌现,打造新型传播平台整合步伐加快。这其中的重要理念和观念突破就是树立了鲜明的受众导向,把“媒体想说的”和“百姓想听的”有效结合,让党心与民心交融。近年来,河北主流媒体主打“百姓系”传播创新,以长城新媒体集团、河北广播电视台交互式短视频融媒新闻栏目《百姓看联播》、河北日报“条漫+短视频”融媒栏目《百姓看日报》为龙头,带动全省各级主流媒体打造时政报道新样态,以百姓想看、爱看、看得懂为标准,重构文字、镜头、声音的叙事逻辑,用百姓视角、群众语言、网感表达有效扩大主流传播半径,为时政报道增加网络流量的入口,得到网民的认可,成为有效且有益的尝试。

  新闻价值与主流价值。新闻价值是指所报道的新闻事实能够引起受众关注的程度和要素,及其传递价值观的能力。在新时代新征程上,主流媒体需要对新闻价值的内涵进行新的认识,更加注重正面宣传传递主流价值观的能力,并且运用好传播学的原理,不断创新传播,让主流价值观深入人心。

河北日报推出微纪录片《三界碑下》,聚焦发生在环绕京津冀1号界桩附近的3个小山村的10年变迁,讲述京津冀协同发展带来的百姓故事。

  习近平总书记强调:“要坚持以正确舆论引导人,做到所有工作都有利于坚持中国共产党领导和我国社会主义制度,有利于推动改革发展,有利于增进全国各族人民团结,有利于维护社会和谐稳定。”这就要求我们心怀“国之大者”,胸有工作全局,以服务好党和国家的工作大局为最大的新闻价值。当前,要紧紧聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务,紧紧围绕以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业这个中心任务,把坚持高质量发展作为新时代的硬道理,凝聚起最广泛的社会共识、最充沛的正向能量、最强大的精神力量。

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责任编辑:杨松