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中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长​漆亚林等 | 引入网络流行语:媒体话语的生成模态与规范路径

来源:新闻战线 | 作者:杨松 | 发布时间: 2024-04-08 12:29:00 | 597 次浏览 | 分享到:
来源: 新闻战线 2024-04-08 15:34

  摘要

  我国主流媒体的网络传播中,使用了一些包含当下网络流行语的话语表达方式。本文分析主流“梗”的缘起与流变,建构融媒体语境下主流“梗”的四种生成逻辑,同时指出在面向未来的传播中,主流媒体应强化主流话语的价值引领功能、主动嵌入互联网内容生态治理。


  主流媒体肩负着舆论引导、凝聚共识的重要使命。当下,舆论生成与引导的“主阵地”和“主战场”已经转移到互联

网空间,“主流媒体进入主阵地”,就要通过媒体融合进入网络空间,引导网络舆论。我国主流媒体和党政机构一方面通

过平台化建设,打通与用户的交往通道和连接节点,积极进驻各大平台,如人民日报、新华社、光明日报等主流媒体开设

的微博、微信、抖音、快手、B站等社交媒体账号,或“国资小新”“深圳卫健委”“浙江宣传”等党和政府机构开设的微

信公众号等;另一方面不断创新语态、增强网感、提升传播效果,使用一些轻松活泼、贴近实际、贴近百姓、贴近生活,符

合平台文化特点的话语表达方式。

  这种事探索通过运用比喻、仿词、借代、隐喻、拟人、拟物等修辞手法,以“网络流行语”为主要创作要素,将当下年轻

人喜闻乐见的语言样态与主流价值文化结合起来,进行话语再生产。特别值得讨论的是,在此过程中出现了适合Z世代传播和接

受习惯的“梗”文化。

  那么,主流舆论场中的“梗”是如何产生的?其内涵与缘起是什么?生成逻辑有哪些?以及在面向未来的传播中存在哪些问题?

对这些问题的深入探讨有利于加强我国全媒体传播体系建设背景下主流媒体话语体系的创新,从而增强主流意识形态对青少年群体

的形塑与引领。

                             主流网络流行语的话语模态

  本文通过对主流网络流行语(“梗”)的内涵进行阐释,厘清其产生的根源,进而探索新型主流媒体话语体系创新的逻辑理路

与经验成果。智能传播环境下,“梗”指特定语境下具有某些特殊含义能够引起用户共鸣的笑点。实际上,“梗”是对“哏”字的

误传,而“哏”才是具有“笑点”的词语。

  新型主流媒体对网络流行语的模仿行为,是主流“梗”产生的重要前提和基础。语言本身就是一种模因,本文所探讨的主流“梗”

具备强势模因的特征,是指那些在网络传播中得到主流媒体认可并使用,可经过频繁复制、几乎不改变模因本质内涵的、可形成广泛

传播的文化片段。本文通过文本梳理,发现我国主流媒体在新闻标题制作中常常使用主流“梗”,并以此为语料分析主流“梗”作为

语言模因的构成方式及其作为一种强势模因的具体表现。

  本文对“硬核”“可以,这很X”“气氛组”这三个网络流行语作为主流媒体“梗”文化嵌入机制进行分析。

  2019年初,《流浪地球》被网民称为“硬核国产科幻片”,而后“硬核”一词被各大媒体使用。“硬核”所传达的是对个人价值

的肯定以及对社会发展的积极引导,既体现了年轻一代务实求真、脚踏实地、不惧困难、顽强拼搏的心态,也更符合在逆境中奋发向

前、砥砺前行的时代精神和价值共识,因此被人民日报等主流媒体在新闻标题中使用。

  “可以,这很X”流行语的核心在于“很+名词”的结构。在现代汉语中,“很”是一个程度副词,多用于形容词前表示程度。然而,

在这个语言构式中所表达的内涵是“很+名词”所描述的具体对象。由于“很+名词”的“很”字后面可以填充任何名词,因此具有较强

的可复制性,生命力旺盛。

  “气氛组”原指在特定场合专门营造气氛的工作人员。如今,在网络传播中主流媒体也通过借代的手法,创造性产出“考研气氛组”

“考公气氛组”“春晚气氛组”“星巴克气氛组”等一系列词组,泛指在各种场合中努力参与、活跃营造并带动气氛的一组人群。人民

日报抖音账号中常见这样的表达。

                             主流“梗”的生成逻辑

  技术逻辑。首先,技术的升级与迭代为平台型媒体的出现提供了基础和条件。5G、大数据、人工智能、云计算、大模型等技术的广阔

应用,推动传播模式与传媒生态发生深刻变化,并为内容科技和技术话语的构序搭建了基础架构。其次,技术赋能增强了年轻用户对于平

台型媒体的使用。新媒体技术创建了个性化、开放性、娱乐化的话语空间和趣缘社区,使得传播者与用户之间平等对话成为可能。第三,

技术平台的交互性与年轻用户的代际性生成了具有网感的话语表达方式,实时互动,具身体验,用户需求能够得到及时回馈,极大调动了

用户的参与性和主动性。为了增强与用户的共情和共鸣,主流媒体和政务新媒体不断调试叙事机制和言说方式,从“严肃性”转向“年轻

态”,从“高大上”转向“接地气”。

  国家逻辑。要提升新闻舆论工作的效果,就要增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。近年来,我国传统主流媒体加快构

   媒体公信

责任编辑:杨松