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陈路坤--网络时代的法治人物报道策略研究_学术前沿_中国舆情法治网

来源: | 作者: | 发布时间: 2024-04-08 15:58:31 | 588 次浏览 | 分享到:
陈路坤--网络时代的法治人物报道策略研究 2013年02月04日 15:11:00    来源:中国新闻监督网

网络时代的法治人物报道策略研究

——以北京“最帅交警”的相关报道为例

陈路坤 (中国政法大学新闻与传播学院,北京, 100088 )

[ 摘要 ] 有关北京“最帅交警”孟昆玉的相关报道就是法治人物报道成功的典范。本文结合相关报道的梳理分析,运用传播学的相关原理,以期得出一个不同于传统法治人物报道的传播策略和报道方式。本文分为三个部分:第一部分,梳理分析“最帅交警”的相关报道及其传播过程;第二部分,运用传播学相关原理,分析其获得较好的传播效果的原因;第三部分,结合第一部分和第二部分的分析,得出关于具体传播策略和报道方式的建议。

[ 关键词 ] 网络时代,法治人物,报道策略,“最帅交警”

传统的法治人物报道总是给人以高大全的形象,并且千篇一律,同质化现象严重。网络时代的受众有了更大的自主性和选择空间,所以传统的法治人物报道难以吸引受众的兴趣,甚至引起受众的反感,难以达到报道所预想的效果。要解决这样的问题,使法治人物报道获得最大的传播效果,就要改变传播策略,创新报道方式。 2009 年,有关北京“最帅交警”孟昆玉的相关报道取得了巨大成功,时隔三年,其相关实践经验依然非常契合当下的媒体形势,对法治人物报道具有前瞻性的启发意义。

第一节 “ 最帅交警 ” 相关媒体报道研究

“最帅交警”的相关报道,呈现了“网络化”和“草根化”的特质,相关信息的传播热潮始于互联网,由网民推动而出现。此后,这样的传播热潮“倒逼”传统媒体跟进,“最帅交警”进入主流媒体话语领域。这样的传播过程成本较低、易于为受众接受,其影响力也相应较大,是网络时代法治人物报道的成功策略。

一、北京“最帅交警”整体传播流程图


图 1 北京“最帅交警”传播流程图

北京“最帅交警”的传播模式,被网络“颠覆”了:先是网络传播,再是大众传播,最后是有组织的重大典型宣传的传播。最后,素以严肃、权威著称的中央电视台、人民日报等传统媒介,不约而同地、主动地向以网络为代表的新媒介“示好”,在“京城最帅交警”的舆论宣传上互相呼应,互相配合,形成了新的舆论场,使“ 80 后”的交警帅气、敬业、亲民、爱民的形象,得到公众与媒体一致的认可。(如图 1 所示)
? “北京最帅交警”的传播充分利用了网上、网下的互动,聚集放大了正面舆论,让人们认识到网络舆论积极的一面。要想提高法治人物报道的传播效果,必须对网络舆论的力量加以重视并合理利用,利用网络发现、培育、推广先进典型,在过去由内向外宣传典型的基础上,大胆尝试由外向内树立典型,建立双向推优机制,善于借助网络强大的舆论宣传攻势,让法治人物报道取得事半功倍的效果。

二、网络视频网站:以优酷网、土豆网和新华视频为例

网络作为最容易进入的突破口,成为这次法治人物报道及其传播的发起者。但是,网络平台上海量的信息,会让没有特点、不能吸引人眼球的信息很快淹没于其中。如何避免这种情况发生,运用流行元素,让法治人物报道更有趣更好看,是这次网络传播成功的重要原因之一。 细观“北京最帅交警”的视频报道,其间掺杂了不少流行元素,如电影明星、网络流行语言,以及备受社会关注的“ 80 后”元素。

1. 优酷网

名称

排名

上传时间

传播策略

北京最帅交警相册

1

2009 年 8 月 2 日

以帅气的外表为兴趣点,令人人耳目一新

帅哥交警超酷手势

2

2009 年 8 月 2 日

结合其职业特点和帅气外表进行宣传

帅交警笑对受罚司机各式表情

3

2009 年 8 月 2 日

抓住反常细节,激发受众好奇心

超级“唐僧”的北京交警

4

2009 年 8 月 2 日

结合周星驰电影《大话西游》

实拍帅交警劝说行人和出租司机

5

2009 年 8 月 2 日

以工作中真实、感人的细节,激发人的情感

雨中执勤的可敬帅交警

6

2009 年 8 月 2 日

以工作中真实、感人的细节,激发人的情感

出租车司机最喜欢的帅哥交警

7

2009 年 8 月 2 日

抓住反常细节,激发受众好奇心

速效救心丸竟是交警必备装备

8

2009 年 8 月 2 日

挖掘工出人意料的细节,给人陌生的感觉

表 1 优酷网“最帅交警”相关视频统计(点击数前 8 名)

2. 土豆网

名称

排名

上传时间

传播策略

北京最帅交警相册

1

2009 年 8 月 2 日

以帅气外表为兴趣点,给人耳目一新的感觉

北京最帅帅哥交警超酷手势

2

2009 年 8 月 2 日

结合其职业特点和帅气外表进行宣传

街头实拍:《爱情呼叫转移 2 》中黄晓明饰演帅交警原型

3

2009 年 8 月 2 日

结合热门电影《爱情呼叫转移 2 》,明星效应

表 2 土豆网“最帅交警”相关视频统计(点击数前 3 名)

3. 新华视频

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责任编辑:杨松