网络时代的法治人物报道策略研究

——以北京“最帅交警”的相关报道为例

陈路坤 （中国政法大学新闻与传播学院，北京， 100088 ）

[ 摘要 ] 有关北京“最帅交警”孟昆玉的相关报道就是法治人物报道成功的典范。本文结合相关报道的梳理分析，运用传播学的相关原理，以期得出一个不同于传统法治人物报道的传播策略和报道方式。本文分为三个部分：第一部分，梳理分析“最帅交警”的相关报道及其传播过程；第二部分，运用传播学相关原理，分析其获得较好的传播效果的原因；第三部分，结合第一部分和第二部分的分析，得出关于具体传播策略和报道方式的建议。

[ 关键词 ] 网络时代，法治人物，报道策略，“最帅交警”

传统的法治人物报道总是给人以高大全的形象，并且千篇一律，同质化现象严重。网络时代的受众有了更大的自主性和选择空间，所以传统的法治人物报道难以吸引受众的兴趣，甚至引起受众的反感，难以达到报道所预想的效果。要解决这样的问题，使法治人物报道获得最大的传播效果，就要改变传播策略，创新报道方式。 2009 年，有关北京“最帅交警”孟昆玉的相关报道取得了巨大成功，时隔三年，其相关实践经验依然非常契合当下的媒体形势，对法治人物报道具有前瞻性的启发意义。

第一节 “ 最帅交警 ” 相关媒体报道研究

“最帅交警”的相关报道，呈现了“网络化”和“草根化”的特质，相关信息的传播热潮始于互联网，由网民推动而出现。此后，这样的传播热潮“倒逼”传统媒体跟进，“最帅交警”进入主流媒体话语领域。这样的传播过程成本较低、易于为受众接受，其影响力也相应较大，是网络时代法治人物报道的成功策略。

一、北京“最帅交警”整体传播流程图

图 1 北京“最帅交警”传播流程图

北京“最帅交警”的传播模式，被网络“颠覆”了：先是网络传播，再是大众传播，最后是有组织的重大典型宣传的传播。最后，素以严肃、权威著称的中央电视台、人民日报等传统媒介，不约而同地、主动地向以网络为代表的新媒介“示好”，在“京城最帅交警”的舆论宣传上互相呼应，互相配合，形成了新的舆论场，使“ 80 后”的交警帅气、敬业、亲民、爱民的形象，得到公众与媒体一致的认可。（如图 1 所示）
? “北京最帅交警”的传播充分利用了网上、网下的互动，聚集放大了正面舆论，让人们认识到网络舆论积极的一面。要想提高法治人物报道的传播效果，必须对网络舆论的力量加以重视并合理利用，利用网络发现、培育、推广先进典型，在过去由内向外宣传典型的基础上，大胆尝试由外向内树立典型，建立双向推优机制，善于借助网络强大的舆论宣传攻势，让法治人物报道取得事半功倍的效果。

二、网络视频网站：以优酷网、土豆网和新华视频为例

网络作为最容易进入的突破口，成为这次法治人物报道及其传播的发起者。但是，网络平台上海量的信息，会让没有特点、不能吸引人眼球的信息很快淹没于其中。如何避免这种情况发生，运用流行元素，让法治人物报道更有趣更好看，是这次网络传播成功的重要原因之一。 细观“北京最帅交警”的视频报道，其间掺杂了不少流行元素，如电影明星、网络流行语言，以及备受社会关注的“ 80 后”元素。

1. 优酷网

表 1 优酷网“最帅交警”相关视频统计（点击数前 8 名）

2. 土豆网

表 2 土豆网“最帅交警”相关视频统计（点击数前 3 名）

3. 新华视频