现代融媒体已超越简单的机构整合，形成了以数字化、智能化及多元主体协同为特征的“大我”格局。本文旨在探讨数字时代融媒体发展格局的演变，梳理其核心概念、发展历程以及“四阶段”迭代规律，并深入剖析“融”的五大核心维度。同时，文章聚焦“智媒体”生态的构建与全球化传播体系的形成，共同揭示融媒体发展的内在逻辑与未来路径。现代融媒体不仅重构了媒体生态，更深刻影响着社会信息治理与国际话语权竞争。

一、融媒体概念演进与当代实践

从机构整合过度到生态重构。融媒体作为数字时代的媒体核心范式，已超越传统意义上的“机构合并”或“平台叠加”，演变为以数字技术深度融合为基础的新型传播生态系统。2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略，标志着政策驱动的起步阶段；2018年全国县级融媒体中心建设全面铺开，进入规模化发展阶段；而2022年后以大模型、元宇宙为代表的智能技术崛起，则推动融媒体进入以智媒为特征的深度融合发展新阶段。这一进程不仅是技术的叠加，更是传播理念、生产方式和产业形态的系统性变革。

当代融媒体的构成要素呈现多维整合特征。机构层面，全国2500多个县级融媒体中心打破传统体制壁垒，如湖南浏阳市的“一个党组、两个机构、一体运行”模式；平台层面，山东济南日报报业集团的“爱济南”客户端整合政务、民意和便民服务功能；技术层面，央视依托“5G+4K/8K+AI”体系构建全媒体传播机制；局域层面，山西朔州市“N+1+7+n”搭建起地域特色的智能化媒体矩阵。这种多元化的融合，使全国融媒体建设从形式上的“合”已经走向实质性的“融”。

在多元主体融合方面，现代融媒体呈现出包容性生态特征。社交媒体通过“平台化生存”融入融媒体体系；商业数字平台则以技术赋能参与融合；而用户则通过UGC（用户生成内容）和参与式传播成为融合生态的共建者。这种多元共生态势，使融媒体真正形成了“你中有我、我中有你”的“大我”格局。

从深层看，现代融媒体已超越物理层面的“融为一体”，实现了化学层面的“合而为一”。这种融合不仅是媒体行业的自我革新，更是数字时代社会信息治理体系的结构性调整。随着“媒体+政务+服务+商务”模式的深入发展，融媒体正沿着“信息总汇—服务总汇—数据总汇”模式演进，其社会价值与影响力也随之呈几何级数增长。这种转变标志着我国融媒体建设已进入以数字化为基础、智能化为驱动、多元主体协同参与的高质量发展新阶段。

我国的融媒体建设在持续的推进中始终遵循着三大基本原则：一是党性原则，坚持“围绕中心，服务大局”的定位，县级融媒体中心积极传递主流价值，成为基层治理的末梢神经；二是服务原则，推动媒体功能从信息传播向综合服务拓展，深度参与基层社会治理；三是创新原则，以技术驱动内容生产和传播方式变革，重新定义新闻生产流程。这些原则共同确保了融媒体发展的正确方向与持续活力。国内融媒体建设在政策强力推动下，形成了中央、省、市、县四级架构，构建起覆盖广泛的传播网络。中央媒体发挥权威引领作用，把握主流价值导向；省级媒体承上启下，结合地方实际传播信息；市、县级中心扎根基层，贴近群众需求。这种架构体系既确保了信息传播的权威性和正确性，又有效提升了基层信息触达的精准度。

二、融媒体形态迭代与特征

媒体形态的演变与技术革命和社会变迁息息相关。传统媒体（如报纸、广播、电视）以线性传播、专业生产（PGC）和固定终端为特征，形成相对封闭的传播体系；而新媒体（以互联网为代表）则打破了时空限制，引入用户生成内容（UGC）、提供交互性媒介平台，催生了“去中心化”的传播模式。在此背景下，融媒体并非简单过渡，而是通过重构生产关系实现了传播范式的质变飞跃，其核心特征是“一次采集、多种生成、多元传播”的融合生产机制。

（一）当代融媒体形态经历了四个阶段的迭代演进

1.专业媒体时代（PGC主导），以传统媒体的精英生产为特征；

2.社交媒体时代（UGC崛起），用户成为内容生产的重要力量；

3.融合媒体时代（PGC+UGC+AIGC），从线性生产到生态构建转变；

4.正在形成的智能媒体时代，以传播大脑的媒体垂类大模型为代表实现了人机协同的内容生产新范式。这种迭代并非后者取代前者，而是优势互补的螺旋上升过程。

（二）当代融媒体最终形成了四个明显的特征，技术共生性、生产协同性、服务整合性和传播智能性。媒体融合核心技术展现了技术共生性；传播大脑平台实现媒体资源的全链协同，体现生产协同性；集新闻传播、政务服务、文明实践于一体，展示服务整合性；AI技术贯穿内容生成、分发和反馈环节，彰显传播智能性。

（三）媒体形态的迭代始终围绕一个核心命题，如何更有效地提高信息服务能力。从这一视角看，融媒体既保留了传统媒体的专业性和公信力，又吸纳了新媒体的交互性和普及性，更通过数字技术实现了生产要素的系统重组。因此，融媒体既是传统媒体转型的承接者，也是智能媒体创新的实验场。数字时代媒体融合的理论框架和实践路径，为理解融媒体的内在逻辑提供了系统性视角。

（四）商业平台的生态位重构。微信、视频号、抖音、快手等商业平台通过“小程序+直播+电商”模式构建闭环商业生态，提供便捷购物体验，拓展销售渠道。同时，平台积极向公共服务延伸，如快手的“快聘”功能，累计提供岗位已超千万，它有效连接了求职者与招聘方，为解决就业问题做出了积极贡献。这种业务拓展重构了商业平台的生态，使其在融媒体时代扮演着日益重要的社会角色，在融媒体时代发挥着越来越重要的作用。

三、融媒体融合五大维度

融媒体的核心价值不在于技术形式的简单叠加，而在于传播范式的根本性重构。这种重构既包含外在形态的革新，更涉及内在逻辑的质变。传统媒体的文字符号和文化基因虽得以保留，但其表达方式和传播语境已在数字技术的催化下发生深刻变革，形成了全新的意义生产和交换系统。深入剖析融媒体“融”的本质，从以下分析可以看出，这五个关键维度共同构成了数字时代媒体融合的理论框架和实践路径。

（一）主流舆论引领，构建新时代精神高地

融媒体作为意识形态阵地的引领者角色非但没有削弱，反而在技术赋能下得到战略性增强。甘肃张掖市肃南县融媒体中心用裕固族特色文化和互联网语言弘扬社会主义核心价值观，使党的创新理论在民族地区实现高质量传播。当地融媒体通过构建“价值—情感—认同”的意义联结，将主流意识形态转化为民众可感可知的生活体验，从而在多元思潮中确立主导、在多样表达中凝聚共识。

在舆论引导方式上，融媒体实现了从硬宣传向软传播的转变。湖南省联合制作的《小镇新青年•奋进新时代》系列，通过讲述基层青年扎根乡村的真实故事，以5万人观看的直播形式，实现了主流价值的生活化表达。这种转变反映了融媒体舆论引导的深层逻辑：不再是单向度的灌输，而是通过情感共鸣和参与互动构建认同空间。

（二）内容创新，重构“内容为王”的时代内涵

“内容为王"这一传媒业的黄金法则在融媒体时代被赋予新的内涵。融媒体内容创新的核心在于打破媒介壁垒，使同一内容素材通过差异化表达适配不同场景，能够极大地提升优质IP的全媒体价值。

在内容生产模式上，融媒体推动了从专业垄断向生态共创的转变。浙江省“天目蓝云”平台，通过打通省市县三级媒体资源，形成了涵盖250万条日更内容的协同生产网络；而AIGC技术的引入更进一步模糊了专业与业余的界限，如芒果TV利用AI生成有声剧和剧本。这种转变不是对专业性的否定，而是通过技术赋能使专业生产、用户生产和机器生产（AIGC）形成互补共生关系。

（三）数字技术驱动，构建媒体融合的新质生产力

技术驱动下的融媒体正形成以数据为要素、算法为动力、智能为特征的新质传播力。技术作为融媒体发展的第一推动力，其角色已从工具层面上升为结构层面。浙江传播大脑推出的首个媒体垂类大模型通过中央网信办三项算法备案认证，实现了新闻线索智能抓取、内容自动化处理和个性化推荐，标志着AI技术已深度融入媒体核心生产流程。这种融合不是简单的“技术+媒体”的物理叠加，而是如济南日报报业集团所实践的技术驾驭力培养，即媒体机构形成自主技术能力，从而在融合进程中掌握主动权。

在技术应用层面，融媒体呈现出多维创新态势。如央视横竖屏制播技术的突破体现了视听语言的革新，虚拟数字人和元宇宙技术拓展了传播形态；新华智云的文化数字操作系统让用户能与历史人物“对话”；区块链等技术的应用则重构了版权保护和内容确权机制。这些技术创新不是孤立现象，而是共同构成了融媒体发展的技术矩阵，推动媒体融合从物理反应向化学反应跃升。

（四）语态语境适配，数字传播的话语体系重构

数字原住民一代的崛起催生了全新的传播语态，融媒体必须完成从机构话语向用户话语的转变。这种适配不是简单的语言风格变化，而是传播者与受众权力关系的重构——融媒体不再高高在上地宣讲，而是平等地对话和信息交互。

在语境构建方面，融媒体呈现出场景化细分特征。如新华智云让用户“走进”古画与历史人物对话。这些多元语境不是机械并存，而是根据内容特性和用户需求有机组合，形成完整的场景矩阵。济南日报报业集团提出的“场景驱动”原则，正是对这种趋势的理论回应，即在融媒体时代，内容价值不仅取决于本身质量，更取决于与场景的契合程度。

（五）国际话语权竞争，构建新型全球化传播体系

在全球传播格局中，融媒体成为国家软实力的重要载体。阿里研究院的Qwen3模型支持119种语种转换，通过中文学习反义词并在小语种上做转换，为打破文化传播壁垒提供了技术方案。这种走出去式文化传播不仅是传播范围的扩大，而是通过融媒体构建兼具民族特色和全球表达的新型话语体系，进一步体现了我们的文化自信。

在国际传播策略上，融媒体实现了从对外宣传向跨文化对话的转变。浙江传播大脑的国际传播在线服务，通过技术赋能提升中国媒体的全球传播效能；湖南的“文化出海”战略，则通过融合开放将中华优秀传统文化转化为世界受众喜闻乐见的形式。这种“立足本省，面向全国，走向世界”的发展理念转变反映了湖南融媒体在国际话语权竞争中的新思路，不再是单向输出，而是通过技术共通、情感共鸣和价值共享构建认同基础。

正如“一带一路”沿线国家的融媒体合作所展现的，数字时代的国际传播正在形成以融媒体为关键节点的全球网络，持续重构世界信息传播秩序。

这五大维度不是彼此割裂，而是相互交织的有机整体。主流舆论引领为融合提供方向保证，内容创新是融合的核心载体，数字技术构成融合的基础支撑，语态语境适配决定融合的实际效果，而国际话语权竞争则拓展了融合的战略空间。它们共同推动融媒体从媒介融合向社会融合深化，融媒体不再只是信息的传播者，更成为社会的连接者和社会治理的参与者。

四、融媒体的数字未来

数字化融媒体的兴起，已经超越了简单的渠道叠加，正深刻重构信息传播、社会连接乃至文明交互的底层逻辑。它构建的全方位、多元化格局，其影响之深、范围之广、未来潜力之巨，需要我们以更前瞻的视角进行审视。

（一）从传统媒体线性演进到数字媒体融合

从传统媒体、新媒体，融媒体发展职能全媒体，这是媒体形态演进的宏观脉络。由最初的单向线性传播发展为依托数字技术（尤其互联网）实现交互性、即时性传播。这种变化并非简单的更新换代，而是传统媒体与新媒体的基因级融合，实现了数字时代生产关系和传播机制的深层次变革。

（二）融媒格局重塑社会肌理

现代融媒体范式重构的影响力和革命性彻底打破了时空屏障与媒介壁垒，实现了文字、音视频、数据、交互等多元信息形态的无缝融合与即时传播，将信息获取升维为沉浸式、多感官的信息体验，从根本上重塑了社会认知和社会交流的方式。

“去中心化”的传播特性促进了多元文化的呈现，加速了全球文化图景的相融相通，但也对价值共识构建提出了新挑战。

融媒体社会治理与市场创新的核心引擎赋能智慧治理、商业驱动，已成为政企高效沟通、精准服务和敏捷响应的核心基础动能。提升了社会运行效率与市场竞争力，成为数字时代国家与企业的关键软实力。

（三）融媒体的未来走向更深层次、更广阔领域

现代融媒体的核心本质，正经历从传播工具向数字文明核心基础设施的深刻转变。它不仅是信息流动的管道，更是塑造社会认知、驱动经济创新、连接多元文化、促进全球治理的关键枢纽。

从平台整合到生态共生。数字融媒体超越现有“中央厨房”模式，向全链路数字生态演进。整合内容生产、分发、消费、交易、社交等环节，形成自洽循环的“信息—服务—价值”闭环，正如日渐成熟的“新闻+服务+商务+社交”模式。

从个性化推荐到认知协同。生成式AI驱动AIGC，数字融媒体将深度参与选题策划、初稿撰写、视频剪辑、个性化适配等全流程，极大提升效率并催生全新内容形态（如AI主播、动态信息图谱），实现从信息匹配到认知协同的跃迁。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR) 与融媒体的结合，将催生沉浸式信息空间，用户从观看者变为参与者乃至共创者，信息传播升维为具身化的空间体验。美国计算机科学家尼古拉斯·尼葛洛庞蒂早就预言可穿戴设备，如智能眼镜、脑芯片等，使媒介从“人体延伸”变为“人体组成部分。”

从行业合作到范式重构。融媒体与科技、金融、教育、医疗、交通、制造等行业的边界加速融合，催生了各种区块链场景、元宇宙模式、沉浸式服务、数字传播、数据资产、数据服务等多元化盈利模式和跨界融合新范式。

结语：

技术驱动的媒介形态变革，揭示了数字时代社会关系、文化认同与话语权力结构的重组逻辑。当前，数字融媒体发展的生命力依然在于持续主流价值引领、内容形态创新、驾驭颠覆性技术、探索全球表达。在未来，我们可持续关注算法民主化、虚拟文明伦理及跨文化AI治理等新兴领域。它将会以其强大的生态整合力、智能驱动力和人文关怀力，持续为人类社会的数字化转型与文明进步注入澎湃动能。现代融媒体的数字未来，其图景之广阔，远超今日之想象。