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懂媒体,重传播:王岐山的传媒之道



发布时间:2018-05-25 22:25:12   来源:   作者:媒通研究员 丁鳗

  

       当地时间5月24日,俄罗斯总统普京在圣彼得堡会见国家副主席王岐山。这是王岐山自3月17日当选后的首次出访,至今,他在新岗位上已经工作了70天。微信公号“长安街知事”梳理已公开的报道发现,近期王岐山至少18次出席公开活动,完成了从厉行反腐到分管外事的转身。

  王岐山的每一次公开活动都会得到媒体的关注,外界一般认为,这源于他近几年来在反腐倡廉行动中的突出表现。事实上,传媒对王岐山的好感并非近些年才生出,一直以来,他都是一位善于和新闻媒体打交道的领导,也是一个很懂传媒的人。归根结底,他很少让那些习惯于刨根问底的记者失望。

  梳理他的职业履历可以发现,他对于媒体的友善态度,很大程度是因为之前的工作经历让他和媒体保持着频繁的接触。2003年,凤凰卫视记者闾丘露薇出了一本书,内中有篇文章,记载了她作为媒体人对王岐山的印象。建行行长、广东省副省长、海南省省委书记、北京市市长……闾丘露薇通过不同阶段的多个角色和场景,勾勒了一个直率幽默的王岐山形象。

  在闾丘露薇眼里,王岐山对媒体表现得十分睿智与包容:“除了他自己主动配合媒体的采访,他也不停地向自己的同事和下属输出这样一个道理:传媒可以让大家知道政府到底在做些什么。”

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  时间回到1979年,王岐山、朱嘉明、黄江南、翁永曦四个年轻人共同写了一份报告,有关国民经济的衰退预测以及应对危机的方案,这引起了当时中央领导的重视,他们于年底受到接见,史称“老青对话”。

  次年的《人民日报》元旦社论,出现了“国民经济潜在危机”的警告。据后来的媒体梳理,这是国家第一次承认社会主义存在经济危机。某种意义上,这应该也是王岐山第一次和《人民日报》形成联系。

  自那以后,四个年轻人一起搞研究、写报告,并与报刊联系密切,经常联名发表文章。也是这一时期,王岐山的关注方向转向经济领域。

  值得一提的是,学农业的翁永曦当时在《农民日报》当记者,学历史的王岐山当时在社科院近现代史研究所做实习研究员,介绍他们认识的人,叫李银河。那一年,王岐山31岁。

  彼时的中国社会对变革的期待积蓄已久,媒体尚未出现新旧之分,社科类专业人才对于参与推动时代进程充满信心。从事历史研究的王岐山,与传媒圈的沟通具备多种形式,这位年轻的知识分子,在那时便与媒体人建立了紧密的联系,同时也早早知悉了传播的重要性。

  

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  过去5年间,在一轮又一轮反腐倡廉行动中,时任中纪委书记的王岐山以雷厉风行之势坚决出击,获得了民众广泛的认可与支持,其在媒体中的声望达到顶峰。以至于,王岐山每次“淡出”媒体,都会被外界解读为正准备向“老虎”迫近,不少政务新媒体甚至会对这种“淡出”做时间上的算法,以期总结出某种规律。

  与此同时,伴随着党媒在信息模式和情感模式上的传播调适,亲民和有趣的话语风格开始出现在对党和国家领导人的报道里。其中,诸如“老王已经许久没出现在公众视野里了”“老王正在下一盘大棋”等句式,均能印证王岐山在媒体面前确实展示出了足够的善意和亲和力。

  双方友好的关系是交互的,正如前文所提,王岐山早期便在报刊发表文章,步入仕途后,他依然乐于通过这种方式与媒体打交道。

  1994年,时任中国人民建设银行行长、党组书记的王岐山首次在《人民日报》发布署名文章。后来主政北京市政府工作期间,他又先后在《人民日报》发表两篇署名文章《全面推进依法行政》《依法打好防治非典攻坚战》。

  据北京青年报社旗下公号“政知见”发于2015年10月24日的一篇报道显示,王岐山曾在两月内发表两篇署名文章,其中一次,相关条例21日发布,他的解读文章23日即见报。对于一位日常事务十分繁忙的人而言,这种频率和态度堪称勤勉。

  媒通社(ID:mts1000)也了解到,王岐山到了中纪委后,提出打造新网站,把五网合一网。中央纪委监察部网站(现已更名为“中央纪委国家监委网站”)正是他担任中纪委书记后上线发布。

  如果我们将该网站视为网络媒体的一种,那么它如今便是反腐败信息的最早报道者。而即便我们仅仅将其视为政务网站的一种,反腐败最新信息的首发公布也能在一定程度上减少各种潜在的传闻和谣言。如此运用官网,可见老王的确是一个懂媒体、重传播的人。

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  当你越让媒体觉得难以获得资讯的时候,媒体就越会穷追猛打。这个道理,很多人都懂,但很多人都缺少敬畏心。闾丘露薇的评价是:王岐山,他不单单是这样想,而且也这样做。

  对于传媒,王岐山是务实的,并没有刻意回避。每次记者会,他对记者的提问有问必答,简洁直接,也没有官腔。总的来讲,他能够说的已经说了,不便说的,也会表明态度。例如,2003年非典肆虐时,在抗击非典的记者会上,面对国内外记者许多刁钻问题,王岐山应对得当,期间还赞扬了美国记者“提的问题就是尖锐”,可谓张弛有度。

  虽然问题意识是记者的基本素养,但记者本身并不是一个信仰胡搅蛮缠的职业群体,特别是在做时政类报道时,目前国内媒体记者对于采访对象的要求谈不上苛刻,王岐山的开诚布公是能够让大多数记者感到满意的。当然,他对媒体抱持相对开放的心态,也十分讲原则。总而言之,在不同时期,写作发稿,积极接受采访,王岐山善用传播渠道,尊重记者报道,也坚持既定规范,这是他与新闻媒体基本的交往之道。

  最后引用闾丘露薇的一个观点作为总结:媒体和领导人物构建友好良性的关系,往往可以创造双赢的局面。因为对于前者来说,能够更加全面和权威地进行相关报道;对于后者来说,可以通过媒体展现一个透明开放的形象,缩短和民众的距离。

  近两个月,王岐山密集出席外事活动和会议,进入5月以来,他已9次出席相关活动。在此,我们期待拥有新身份的老王能够与媒体产生更多互动和交集。


责任编辑:王继红
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